Welche Unternehmen und Einrichtungen bewältigen die spezifischen Herausforderungen dieser Branche am besten? Wer leistet wirkungsvolle Beiträge zum Wandel im eigenen Betrieb oder durch Produkte und Dienstleistungen? Wo werden die Chancen der Transformation besonders erfolgreich und beispielhaft genutzt?
Ob Verpackung oder Werbeplakat – Marken und Unternehmen präsentieren sich als nachhaltig und umweltbewusst. Ihr Engagement richtig dosiert zu präsentieren, kann für Werbetreibende eine Herausforderung sein. Wirbst Du noch oder lügst Du schon? Der Grat zum Greenwashing ist schmal, das Kundenvertrauen schnell verspielt. Nach Umfragen wünschen sich 57 Prozent der Deutschen, dass Werbung mehr Verantwortung übernimmt. Gelingende Transformation braucht glaubhafte Kommunikation statt Übertreibung.
Daneben gilt es, Kampagnen klimafreundlich zu gestalten. Weltweit sind Werbung und Marketing für fünf bis sechs Prozent der CO2-Emmissionen verantwortlich. Digitale Werbeplattformen kosten Energie; Videostreaming treibt Daten- und Energieverbrauch, und damit CO2-Emissionen hoch. Studien für die CO2-Bilanzierung zeigen z.B., dass mobiles Streaming von Werbevideos deutlich klimaschädlicher ist als das stationäre Abspielen über WLAN. Statt Kompensation gilt es, gute Beispiele für die Vermeidung von Emissionen in der Medienwertschöpfungskette zu entwickeln.
Nachhaltigkeit braucht Narrative damit sie in die Breite getragen wird. Werbung und Marketingkommunikation erzählen sie. Die Branche allein kann dabei keine Transformation erzwingen. Sie spiegelt aber den Wertewechsel in der Gesellschaft, greift Lebensstiländerungen auf und vollzieht sie in der Werbung nach. So kann sie transformative Veränderungen verstärken.
Agenturen können es ablehnen, nicht nachhaltige Produkte und Lebensstile zu bewerben, und die Kunden von Greenwashing abhalten. Im harten Wettbewerb um Marketing- und Werbebudgets fällt es nicht immer leicht, eine klare Haltung zu entwickeln. Aber vor allem kleine und spezialisierte Agenturen zeigen hier zunehmend, dass eine konsequente Ausrichtung auf nachhaltige Unternehmen und Lösungen Wachstumschancen ermöglicht. Das gilt auch für Social Media-Unternehmen und Influencer als Werbebotschafter in der digitalen Welt. Insbesondere marktbeherrschenden Werbeplattformen kommt eine Verantwortung zu.
Zur Branche gehören z.B. Marktforschung, Werbeagenturen, Fotografie und Fotolabors, Vermarktung und Vermittlung von Werbeflächen. Den DNP für Unternehmen dieser Branche unterstützt neben den Assessmentpartnern PwC Deutschland und score4more auch das forum Nachhaltig Wirtschaften.
Alles Wissenswerte zum Wettbewerb hier auf einen Blick.
Die diesjährigen Impulsgeber des nachhaltigen Wandels in Deutschland: Die 224 Juror:innen des Deutschen Nachhaltigkeitspreises für Unternehmen haben in einem zweistufigen Prozess die Unternehmen ausgewählt, die sie in ihren Branchen aktuell an der Spitze der Pioniere der Transformation sehen. Ihre Entscheidungen zeigen die Vielfalt und Tiefe dieses Wandels – von unterschiedlichen Herausforderungen bis hin zu Unternehmen verschiedenster Größen und Kontexte.
THE GOODWINS Berlin hat sich – wie die anderen Sieger des Wettbewerbs – im Finale durchgesetzt, weil das Unternehmen besonders wirksame, beispielhafte Beiträge zur Transformation geleistet, damit Vorbildcharakter erworben und richtige Signale in seine Branche und darüber hinaus gesendet hat. Mit auch nur einem Kandidaten in einem Interessenkonflikt stehende Juror:innen waren in der Entscheidungsrunde gesperrt.
Die Karte zeigt alle Vorreiter der Transformation in dieser Branche – und bei entsprechender Auswahl auch die Nominierten in anderen Branchen oder ganzen Sektoren.
Sie alle zusammen bilden noch nicht das vollständige Bild, sind aber sicher die größte Gruppe, die bisher in einem Wettbewerb zur nachhaltigen Transformation zusammengestellt wurde.
Vorstand Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) e.V.
CEO komm.passion GmbH
Wissenschaftliche Mitarbeiterin CSM Leuphana Universität Lüneburg
Geschäftsführer Bundesverband Digitale Wirtschaft
Vorstand und Geschäftsleitung WWF
Geschäftsführerin Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
Am Donnerstag, dem 28.11.2024, entsteht in Düsseldorf zum zweiten Mal das „große Bild“, eine besondere Momentaufnahme der nachhaltigen Transformation: Die Köpfe der 100 erfolgreichen Branchenvorreiter nehmen ihre Auszeichnungen aus den Händen prominenter Laudator:innen entgegen. Wer den DNP als Vorbild in einem Transformationsfeld erhält, wird bekanntgegeben. Unter den ca. 1.000 Gästen im MARITIM Hotel sind Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Politik, Kultur, Sport und Medien. Karten stehen ausschließlich geladenen Gästen zur Verfügung.
2024 hat die Fachjury THE GOODWINS an die Spitze der nachhaltigen Vorreiter in dieser Branche gewählt. Als nachhaltige Kreativagentur verfolgt THE GOODWINS das Ziel, das Gute erfolgreich zu machen. Das Unternehmen arbeitet für Marken, die ein besseres Leben ermöglichen, und integriert Nachhaltigkeitsaspekte in alle relevanten Prozesse – von der Entwicklung von Markenstrategien bis hin zur Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen. Im Consulting-Geschäft unterstützt THE GOODWINS Unternehmen aktiv bei der Transformation, etwa durch die Entwicklung von Nachhaltigkeitsstrategien oder Geschäftsmodellen. Das Unternehmen hat sich im Finale durchgesetzt, weil es damit besonders wirksame, beispielhafte Beiträge zur Transformation geleistet, Vorbildcharakter erworben und richtige Signale in seine Branche und darüber hinaus gesendet hat.
Mit dem Siegel des DNP können erfolgreiche Wettbewerbsteilnehmende ihre Spitzenposition im Feld der Nachhaltigkeit dokumentieren - in Richtung Kund:innen, Lieferant:innen, Medien und Finanzwelt. Das Zeichen des DNP ist eine renommierte externe Anerkennung und macht die Vorreiter:innen erkennbar. Konsument:innen gibt es Orientierung auf der Suche nach nachhaltigen Alternativen.
... können Unternehmen ihre Haltung, Leistung und das Engagement gegenüber Nachhaltigkeit nach außen tragen und davon profitieren. Der Deutsche Nachhaltigkeitspreis ist eine tolle Gelegenheit, um Veranstaltungs- und Kommunikationsprojekte von Unternehmen zu präsentieren. Besonders die Vielseitigkeit der Einreichungen war sehr beeindruckend." - Ramona Kaden, Geschäftsführerin, Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik)
Recherchepartner des DNP für Unternehmen ist das Berliner Startup score4more. Es hat sich auf das Erstellen differenzierter Nachhaltigkeitsprofile von Unternehmen und deren Bewertung spezialisiert, nachdem die Gründer den DNP zuvor über zehn Jahre begleitet und maßgeblich zur methodischen Fortentwicklung des Unternehmenswettbewerbes beigetragen haben. score4more stellt ab 2023 die digitale Architektur für die Recherche über alle Sektoren und Branchen und die daraus hervorgehenden Unternehmensprofile zur Verfügung.
Unternehmen jeder Größe, ob berichtspflichtig oder nicht, können kostenfrei ihre Profile erstellen und so die Plattform zur Bewerbung um den DNP nutzen. score4more hat auch den branchenspezifischen Scoring-Ansatz entwickelt, der Vergleich- und Bewertbarkeit der Unternehmen ermöglicht. Der DNP nutzt die technologische Plattform von score4more, um im Wettbewerb Tausende von Unternehmen, Maßnahmen und Kennzahlenwerte abzubilden, auszuwerten und über transparente Juryprozesse die Vorreiter der Nachhaltigkeit in Deutschland zu ermitteln.